多模态话语分析在网络动态海报的应用探索 ——以《随传随到》为例
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浙江工商大学

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H08

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An Exploration of Multimodal Discourse Analaysis in Online GIF Poster: A case study on One Call Away
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Zhejiang Gongshang University

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    作为数字传播时代的新兴产物,动态海报具有画面表现力强、传递信息量大、受众参与度高等特征,已广泛应用于网络广告领域。本研究基于多模态话语分析综合理论框架,辅之以视觉语法理论,解析网络动态海报《随传随到》运用多模态符号资源实现的积极广告传播效果。研究认为,文化层面上,意识形态是理解动态海报和实现广告传播效果的必要前提;语境层面上,语境因素是动态海报产生特征和积极广告传播效果的动因;内容层面上,广告传播效果取决于多模态资源在意义构建中的运用。表达层面看,GIF格式文件为动态海报达到积极广告传播效果提供了技术支持。研究结合广告学知识探索了多模态话语分析在网络动态海报的应用,旨在为动态海报的广告传播效果提供语言学解释。

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  • 收稿日期:2023-03-20
  • 最后修改日期:2023-06-18
  • 录用日期:2023-09-11
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